Netko me upitao u prijenosu uživo: "Učitelju Zhong, moj engleski je pristojan, ali trebam nekoga tko se može usredotočiti na stvaranje sadržaja za mene-moja je energija ograničena, pa se ne mogu u potpunosti koncentrirati na to. Kako bih točno trebao regrutirati TikTok talente za sadržaj?"
Samo ovo pitanje otkriva uobičajenu zabludu među mnogim šefovima:
Stavljaju kola ispred konja, dajući prioritet operativnim zadacima kao što je upravljanje procesima dok najkritičniji posao-"posjedovanje sadržaja"-prebacuju na zaposlenike.
Ovo je u biti kopanje rupe za sebe.
Mnogi šefovi imaju nejasno razumijevanje "sadržaja". Često misle da je dovoljno angažirati nekoga da snima i montira video. Ali ako ga raščlanimo, stvaranje sadržaja se svodi na dva dijela: temeljnu logiku sadržaja i njegovu izvedbu.
Za TikTok, šefovi prvo moraju sami shvatiti temeljnu logiku sadržaja prije nego što zaposle ljude da se bave "izvršenjem".
Pitanja kao što su: "Zašto je ovaj video potaknuo prodaju? Zašto nije? Gdje je usko grlo? Zašto ne ostvaruje konverziju unatoč velikom prometu?"-to su ključni problemi koje šefovi moraju dobro razumjeti. Ne očekujte da zaposlenici daju odgovore.
Tek nakon što svladate ovu logiku, možete učinkovito regrutirati videografe i montažere s dobrim ukusom i okom za detalje da provedu vašu viziju, postižući dvostruko veći rezultat uz upola manje truda.
Suprotno tome, ako sami ne razumijete logiku sadržaja i slijepo unajmite tim snimatelja/montažera, završit ćete tako što ćete izbaciti hrpu neučinkovitih videa. To ne samo da smanjuje učinkovitost radne snage, već i gubi radnu snagu i operativne troškove-i sve uzalud.
Štoviše, ako ne shvaćate temeljnu logiku, kako možete procijeniti jesu li ljudi koje zapošljavate doista kompetentni ili samo "šarlatani" koji govore velike riječi?
Da budem iskren, ljudi koji uistinu razumiju TikTokovu logiku sadržaja su rijetki u industriji. Čak se i naš vlastiti tim bori da zaposli takve talente-svatko sa stvarnom stručnošću ili vodi vlastiti posao ili je zatvoren na-visoko plaćene uloge u etabliranim tvrtkama.
Stoga stvaranje TikTok sadržaja nije tako jednostavno kao "pronaći nekoga tko će vam pomoći". Temeljnu logiku sadržaja mora osobno nadzirati šef ili su-osnivač/glavni partner.
Moj savjet: Umjesto da trošite velika sredstva na nasumično zapošljavanje, odvojite vrijeme da prvo temeljito razumijete logiku sadržaja TikToka. Držite najkritičnije procese u svojim rukama, a zatim potražite "izvršitelje sadržaja" na tržištu koji se dobro uklapaju i nude dobru vrijednost.
Ovo je uistinu učinkovit način za izgradnju tima za sadržaj-koji izbjegava nepotrebne zaobilaznice.
