Kliknite plavi tekst
Slijediti nas
Mnogi trgovci Tiktoku otkrili su da čak i kad repliciraju desetke "virusnih" sadržajnih komada, GMV Max u konačnici troši samo na jedan ili dva. Problem nije količina sadržaja-It je teška homogenizacija i logika raspodjele prometa platforme.
Uistinu učinkovite strategije skaliranja leže utestiranje s više prodajnih mjestauparen s aSadržaj sistema za sjedenje na konverziju, ne bezumno izvlačenje sadržaja.
01 Zašto repliciranje "dobrog sadržaja" ne uspijeva pokrenuti promet?
U staroj eri ADS (reklamna kampanja), skaliranje kroz čistu količinu sadržaja i AD grupe su radili, ali također su doveli do ekstremne homogenizacije sadržaja. Korisnici su postali zamorani beskrajnim oglasima za tvrdo prodavanje, što je jedan od razloga što je Tiktok lansirao GMV Max.
Prema mehanizmu GMV Maxa, sustav daje prioritet raspodjeli prometavrhunski sadržaj. Ako je vaš sadržaj visoko homogeniziran-čak i ako ponovite potpuno isti okvir, novi sadržaj će zabilježiti minimalan promet (često ispod 20%), što ga čini neizbježnim da neće potrošiti.
Pravi pristup? Za svaki predložak stvorite samo 7–8 varijacija. Umjesto toga usredotočite se na:
•Rudarstvo raznolike prodajne točke: Proizvod obično ima 3–5 osnovnih prodajnih mjesta, a svaki se može prilagoditi različitim točkama boli za određenu publiku. To samo stvara dovoljno diferenciranog sadržaja.
•Korištenje različitih predložaka sadržaja: Isti se proizvod može prikazati kroz format "domaćin + demonstracija", uronjeni videozapis za sjetvu u stilu ASMR-a ili dodavanjem jedinstvenih kuka u prve tri sekunde kako bi ciljao različite demografije.
Sve to zahtijeva duboko unaprijed istraživanje.
02 Jezgra GMV Max Scaling: sjetnje + pretvorba
Mnogi se trgovci fokusiraju isključivo na "sadržaj usmjeren na pretvorbu" (npr. Promotivne tvrdo prodaje), istovremeno zanemarujući kritičku istinu:Nema sjemenki, nema publike za pretvorbu.
Trebate oboje:
•Sadržaj sjemenki: Savjeti za upotrebu proizvoda, rasprave o interesima ciljane publike (npr. "Savjeti za upravljanje vremenom za mame" kako bi neizravno promovirali proizvode za bebe).
•Kanali pretvorbe: Pokrijte videozapise s kratkim oblikom, plaćene oglase, suradnju influencera i trgovinu uživo. Inače, vašu sjemensku publiku mogu poširiti live streams ili utjecajnici natjecatelja.
03 3 ključne strategije za učinkovito GMV maksimalno skaliranje
Jezgra GMV Max skaliranja ne progoni količinu sadržaja. Da biste održali rast, morate:
1.Diverzificirati prometne kanale: GMV Max u konačnici berbepromet na svim platformama.
2.Optimizirajte mješavinu sadržaja: Sadržaj uravnoteženja sjemenki (kako bi se proširio doseg publike) s visokim pretvaranjem sadržaja (kako bi nadmašio konkurente).
3.Pročistiti ekosustav za sjedenje na konverziju: Izgradite zatvorenu petlju od sjemenki do pretvorbe, pokrivajući svaku fazu putovanja odlučivanju korisnika.
