Zdrava (funkcionalna) hrana je vrsta hrane koja dijeli karakteristike opće hrane i može regulirati ljudske funkcije. Pogodan je za konzumaciju određenih populacija, ali ne u svrhu liječenja bolesti. Lanac opskrbe: Lanac opskrbe uključuje istraživanje i razvoj, odobrenje i registraciju (OTC/Blue Hat) ili arhiviranje (funkcionalna hrana, itd.), uzvodnu proizvodnju sirovina i zdravstvenih proizvoda, distribuciju kanala, maloprodaju i druge veze.
Lanac vrijednosti: Pozicioniranje robne marke i marketinški kanali važni su načini povećanja vrijednosti zdravstvenih proizvoda. Srednji do visoki i vrhunski zdravstveni proizvodi imaju visoku vrijednost marke. Zbog činjenice da obični zdravstveni proizvodi srednjeg/srednjeg do visokog ranga pripadaju industrijama s laganim donošenjem odluka i kratkim lancima vrijednosti; Pripadnost modelu strategije marke koja pokreće poslovnu strategiju; Vrhunski/vrjedni zdravstveni proizvodi pripadaju industriji srednjeg odlučivanja i srednjeg lanca vrijednosti te pripadaju međusobno vođenom modelu strategije marke i strategije proizvoda. Stoga bi zdravstveni proizvodi srednje do visoke i vrhunske razine trebali posvetiti više pozornosti marki i uspostaviti sustav komercijalnog uspjeha usmjeren na marku. Zbog činjenice da zdravstveni proizvodi pripadaju tržištu limuna, atributi industrije su visoka bruto dobit, jaka marka i težak marketing.
U isto vrijeme, višekanalnost je također neophodna marketinška metoda za industriju zdravstvenih proizvoda. Zdravstveni proizvodi pripadaju kategoriji proizvoda "diverzificirani izbor+ponovljena kupnja" koji odabiru robne marke daju prednost kao glavnom čimbeniku nakon što se određena marka identificira. Značajka diversifikacije odnosi se na različite nutritivne komponente proizvoda i različite zahtjeve potrošača. Iz perspektive tržišnog pozicioniranja marke, zdravstveni proizvodi uglavnom se dijele na: međunarodne profesionalne proizvode velikih marki (kao što su Swisse, Nutrilite), plavi šeširi mogu promovirati njihovu učinkovitost, ali ne mogu pretjerati u promociji. Ostalo: hrana s novim resursima odnosi se na novorazvijene, otkrivene i uvedene proizvode u Kini koji nemaju prehrambene navike, zadovoljavaju osnovne prehrambene zahtjeve te su netoksični i bezopasni za ljudsko tijelo, poput estera luteina i Lactobacillus acidophilus. Tu spadaju i neki prehrambeni proizvodi koji su istog porijekla kao lijekovi i hrana, što znači više od istog porijekla kao lijekovi i hrana. Vrste kanala, uključujući online e-trgovinu i offline kanale. Offline kanali uključuju maloprodajne ljekarne, KA (velike supermarkete), bolnice, nove maloprodaje i druge.
